서울특별시사회적경제지원센터 공고 제 2016-086호

2016 서울시 사회적경제 디지털마케팅 지원사업 참여기업 모집 공고

서울시사회적경제지원센터는 서울시 소재 사회적경제 기업의 *디지털마케팅 역량강화 및 통합마케팅 기반조성을 위해 『2016 서울시 사회적경제 디지털마케팅 지원사업』 참여기업을 아래와 같이 모집하오니 온라인 시장에서 새롭게 도약하고자 하는 사회적경제 기업의 많은 관심과 참여 바랍니다.

*디지털마케팅(Digital Marketing) : 인터넷을 기반으로 하는 장치를 통해 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고 판매하는 것을 의미함.

2016년 8월 18일

서울특별시사회적경제지원센터장

1		디지털마케팅 지원사업 개요

사 업 명 : 『2016 서울시 사회적경제 디지털마케팅 지원사업』

사업목표 :
- 온라인 및 모바일 시장을 활용한 사회적경제기업의 판로 개척과 회원 확대를 위해 기업 내 디지털 환경에 대한 대응 역량 강화하고 소비자 회원 확대와 매출 신장을 위한 디지털 마케팅 지원

구분	대상 및 지원내용
지원내용	바이럴 마케팅	판촉 마케팅
	* 타깃고객 대상 온라인 평판 형성을 위한 브랜딩 및 마케팅 콘텐츠 형성, 바이럴 콘텐츠 형성 및 확산 지원 * 상품, 가격, 품질이 우수하여 사용자로부터 우수한 평판을 유발할 것으로 예상되는 업체	* 온라인 회원 증대를 위한 판촉 이벤트 기획 및 진행 지원 * 프로모션 인력 및 판촉 예산 취약 업체에 추천 * 프로모션 기획, 실행 대행
	* 공동캠페인 - 목적 : 서울시 사회적경제 상품/서비스 관련 잠재소비자 모집 - 내용 : 참여기업을 대상으로 공동캠페인 기획 및 메시지 작성, 캠페인 페이지 제작, 이메일링(세모편지 및 참여파트너), 주요 일간지 기획보도 및 스트레이트 유발 등 업체별 공동 마케팅 전략 수립 * 업체별 사전 조사 및 진단 분석 - 방문 면담 및 니즈 조사 + 기업별 결과 진단 분석 - 캠페인 및 개별 마케팅을 위한 기본 콘텐츠 생산 및 확산

사업내용

사업규모: 서울시 소재 10개 내외 사회적경제기업 대상 디지털마케팅 지원

사업기간: 2016년 8월 ~ 12월

접수기간: 2016년 8월 18일(목) ~ 8월 31일(수) 17:00까지

2		사업 세부내용

공모내용	개별마케팅 지원 - 바이럴 마케팅 지원내용: 온라인 평판 형성을 위한 마케팅 및 바이럴 콘텐츠 형성 및 확산 지원 - 판촉 마케팅 지원내용: 온라인 회원 증대를 위한 판촉/이벤트 기획 및 진행 지원
	공동 캠페인: - 참여기업을 대상으로 공동캠페인 기획 및 메시지 작성, 캠페인 페이지 제작, 이메일링(세모편지 및 참여파트너), 주요 일간지 기획보도 및 스트레이트 유발, 업체별 공동 마케팅 전략 수립 등
모집대상	바이럴 마케팅	- 온라인 및 소셜미디어 채널을 운영 중인 업체 - 온라인 및 소셜미디어 운영경험이 있거나 홍보/광고마케팅 직무수행 인력 보유한 업체 - 바이럴 마케팅에 적합한 아이템을 보유한 업체
	판촉 마케팅	- 2년 이상 업력을 가진 사회적경제기업 - 온라인 회원 보유업체: 이메일, 쇼핑몰 등 1천명 이상(16년 6월말 기준, 휴면회원 제외) - 온라인쇼핑몰 운영 인력, 소셜미디어 및 이메일마케팅을 위한 홍보/광고인력 전담인력 1인 이상
모집규모	서울시 소재 사회적경제기업 10개 내외
신청자격	서울시 소재 사회적경제기업 - 서울특별시 사회적경제 기본조례 제3조 제2항에 의거한 사회적경제기업 및 소셜벤처

3		지원 방법

신청서 제출

공모 신청서 교부 : 서울특별시사회적경제지원센터 홈페이지(www.sehub.net) 에서 첨부 문서를 다운받아 사용

제출서류

[디지털마케팅 지원사업]	1) [별첨양식1] 디지털마케팅 지원사업 공모신청서 1부 2) 재무제표(최근 6개월) 1부 3) 사업자등록증 1부 4) 사회적경제기업 증빙서류 1부 - 사회적기업 인증서 또는 예비 사회적기업 지정서 - (사회적)협동조합 설립인가증 또는 신고필증 - 마을기업 지정서 - 자활기업 인정서 - 소셜벤처 대회 수상 확인증 5) [별첨양식2] 참여기업 서약서 1부 5) [별첨양식3] 기업정보활용동의서 1부 6) [별첨양식4] 개인정보활용동의서 1부

※ 제출서류는 선정 여부에 상관없이 일체 반환하지 않음

※ 제출서류 파일명 : 사업명_신청기관명

제안서 제출기한 및 방법

접수기한 : 2016년 8월 18일(목) ~ 8월 31일(수) 17:00까지

※ 접수처 및 제출방법 : 첨부된 신청서를 작성 후 이메일(info@sehub.net) 접수(우편접수 불가)

※ 신청 후 기간 내 담당자에게 유선 확인

※ 확인되지 않은 신청서에 대해서는 책임지지 않음

※ 접수기한을 준수하지 않은 신청서는 미접수로 처리됨

4		제안서 작성 및 유의사항

제안서 작성지침

제안서 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 본 지침(안)에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등에 대해서도 추가하여 제안할 수 있음

인용자료 및 데이터의 출처 명시

제안서 관련 유의사항

제출 및 협의한 제안서를 기준으로 추진이 되지 않거나 사업완료가 불가능하다고 판단이 되는 경우 사업비 지원철회가 가능

사업계획에 따른 지출 및 정산방법 등은 센터에서 정한 별도기준에 따라야 하며 아래와 같은 경우에 해당 될 경우 지원된 사업비는 회수조치 됨(사업비를 목적 외에 사용하거나 지원조건을 위반하였을 때, 법령 또는 조례를 위반하였을 때, 허위 또는 부정한 방법으로 사업비를 지원받았을 때)

제출된 제안서의 내용은 서울특별시사회적경제지원센터 주관부서와 협의 없이 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주됨

서울특별시사회적경제지원센터는 필요시 제안업체에 대하여 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

제출된 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

제안서와 관련된 일체의 비용은 참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 서울특별시사회적경제지원센터에 있음

제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외됨

제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우, 손해배상을 청구할 수 있으며, 이때 제반 비용은 제안자 부담으로 함

본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 사업자가 사전 조치를 취하여야 함

제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성 요망

5		심사 및 선정

심사

서류적격 평가, 면접심사를 통해 최종 선정

대면심사를 통해 평균 70점 이상을 득한 기관을 최종 선정

결과발표: 홈페이지 공고(www.sehub.net)

구 분		진행 내용
심사	적격평가	ㅇ 대상 : 신청서 제출 기관 ㅇ 서류적격평가(자격요건 및 첨부서류, 공모기한 준수 여부 등)
	대면심사	ㅇ 대상 : 적격 평가 통과 기관 ㅇ 방법 : 심사위원단의 대면심사

심사항목

심사 내용

사회적가치(10)

▪ 사회적기업의 정체성과 소셜 미션의 반영여부

※ 세부적인 판단기준

‧ 단순한 취약계층 일자리 창출만을 소셜미션으로 제시한 기업은 지양(단, 중증장애인 작업장 등은 예외)

‧ 상품의 원재료, 컨셉, 용도 등에 사회적가치 및 소셜미션이 반영돼 있어 윤리적 소비 가치를 확산할 수 있는 상품 우대

적합성(10)

- 디지털마케팅 실행에 대한 업체 적합성

소셜마케팅 업체별 가능 여부

운영기반(25)

-디지털마케팅 운영 인력 및 업무내역

-디지털 마케팅 채널 및 온라인 회원(독자) 규모

지속가능성(30)

-온라인 판매 실적 규모

-자사/타사 상품별 판매 실적 규모

-재무상태 등 사업 지속성

확대가능성(25)

-지원시 온라인 회원 확대 가능성

-지원시 매출확대 가능성

심사기준

※ 심사방법에 대한 사항은 서울특별시사회적경제지원센터의 고유권한임(심사방식 및 세부내용은 변경될 수 있음)

6		추진 절차

선정 및 사업 추진 절차	세부내용
신청 및 접수	공고 및 접수기간: 2016. 8. 18.(목) ~ 8. 31.(수) 17:00까지 제출서류: 상기 ‘공모신청서류’ 전체 각 1부(제출서류 누락 시 자동탈락) 접수방법: 방문 및 E-mail 접수(info@sehub.net)/ 우편접수 불가
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심사 (면접심사)	심사방식: 접수된 기관 면접심사 심사일정: 2016. 9. 6.(예정) 결과발표: 2016. 9. 8.(금) 18:00(예정)/ 홈페이지 공지(www.sehub.net) ※ 심사 및 발표 일정은 변경될 수 있음.
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선정 기업 사전조사/분석	일정 : 9월~10월 업체별 방문 인터뷰를 통한 디지털마케팅 니즈 및 현황 조사
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선정 기업 전략수립	일정 : 9월~10월 업체별 전략수립
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디지털마케팅 진행	일정 : 8~12월 매체별 콘텐츠 제작(타깃 등 매체목표 설정, 프랜딩 매체 발굴) 공통 마케팅/ 개별 마케팅 추진 공동캠페인 기획 및 운영 중간 점검 및 보완 전략 제시
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최종 전략 점검	일정 : 12월 마케팅 효과 분석 및 보고 소비자 회원의 반응, 회원 및 매출 확대 추이 등 분석 프로젝트 결과에 따른 보완 전략 제시
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결과보고 (공통)	최종보고서 제출

※ 추진절차 및 일정은 서울특별시사회적경제지원센터의 사정에 따라 변경될 수 있음

7		문의처

경영지원팀 디지털마케팅 지원사업 담당자 (유선전화 : 070-4905-4691 fax :02-383-3553  E-mail : kizzang4u@sehub.net )