『사회적경제 공영홈쇼핑 채널 개설 방안 연구』용역 과업지시서

2019. 4

과 업 지 시 서

1. 과업명

사회적경제 공영홈쇼핑 채널 개설 방안

2. 과업배경 및 목적

공익홈쇼핑은 기존 홈쇼핑과 달리 공적이익실현을 목표로 스타트업 제품 판로지원, 지역자원 발굴, 인식개선 등 다양한 공적기능을 수행하고 있으며, 개국 3년 만에 누적 취급매출액 1조 5,568억원을 기록하고, 중소기업 제품 판로 1조 5천여억원을 달성하는 등 사회경제적 효과가 입증되었음

최근 사회적경제 기업도 판로확대를 위해 공영·민영홈쇼핑에 입점진출하고 있으며 그 시장규모도 확대되고 있음에 따라 사회적경제 판매플랫폼으로써 단일 채널을 통한 판로확대 필요성이 제기되고 있음

2018년 중소기업진흥공단 설문조사 결과, 사회적경제 기업의 사업 지속을 위한 방안으로 45%가 판로확대가 필요하다고 응답하는 등 자생력을 확보하기 위한 방안으로써 사회적경제 신규 판로개척이 요구됨.

사회적경제 공영홈쇼핑 개설은 사회적경제 기업의 안정적인 수익확보를 위한 신규판로 전략이자 사회적경제 위상확대의 효과적인 수단임.

따라서 본 과업은 사회적경제 신규판로 확대 전략으로써 사회적경제 공영홈쇼핑 채널을 개설하기 위한 여건분석 및 가능성을 검토하고 추진방법을 도출하고자 함.

3. 과업기간

계약체결일로부터 3개월

4. 소요예산

20,000,000원(부가가치세 미포함)

5. 과업내용

국내 홈쇼핑 현황 분석

시장정의, 시장특성, 발전과정, 구조 등 국내 홈쇼핑 시장 특성 및 동향

국내 7개 홈쇼핑(공영홈쇼핑, CJ, GS, 현대 등 민간홈쇼핑) 현황

홈쇼핑 채널의 기능

홈쇼핑 매체별 분류 및 특징

정책, 홍보, 판매, 소통 등 홈쇼핑 채널의 기능적 역할 및 확장성

사회적경제 공영홈쇼핑 채널 개설을 위한 여건분석 및 타당성 도출

채널 개설 관련 정책적 여건 검토

비용편익분석 등 경제적 효과 검증을 통한 여건 검토

공공적, 사회적 효과 검증을 통한 여건 검토

사회적경제 공영홈쇼핑 채널 개설 추진방법 제시

재원, 개설절차, 승인제도 등 공영홈쇼핑 개설 필요조건

서울특별시 가용 방송매체의 다기능 전략으로써 채널 운영 방안

사회적경제 공영홈쇼핑 운영방법 및 사업전략 도출

6. 과업 결과물

결과보고서 1식 : 파일 및 인쇄본 10부